higuchi.com blog

The means justifies the ends

蛇足 [オンラインメディアのストックとフロー]

何年か前に書いた《いいコンテンツはページビューを生むか》という記事に最近ついているはてなブックマークのコメントを見ると、記事の主旨を誤解している方が数%いらっしゃるようなので(いや、誤解を恐れずに、あえて誤解を招きやすい書き方をした私が悪いんですけれど)蛇足ながら解説。あの記事では「ページビューを産むためにいいコンテンツは不要」とか「いいコンテンツを作っても外からのトラフィックが増えるわけではない」いうことを言っているわけではない。

『いいコンテンツ』はストック(固定資産)に過ぎなくて、コンテンツがアップされた瞬間から自動的にトラフィックを産むわけじゃない。外からのトラフィックというフロー(流動資産)に変わるためには、

  • 外からのリンク
  • ほかの場所での紹介
  • よく使われる検索キーワードで上位に出ること

といったような事が必要なんですね。

もちろん『いいコンテンツ』を作れば、それをたまたま見て「いい」と思った人が外からリンクしたり紹介してくれたりして、いろんな人の目に触れる機会が増えて、結果としてページビューを産む。なので、いいコンテンツが最終的にページビューにつながるのは自明なんだけど、それはえてして時間がかかったり、うまく正のスパイラルに乗れずに不発だったりすることも多いのです。だから、メディアビジネスとして事業のスピードと確実性を増すためには、コンテンツを作ってじっと待っているのではなくて、恣意的にトラフィックフローを生み出す施策や仕組みが必須なわけです。

オンラインメディアでの『ストック』と『フロー』については、これとはちょっと違う意味合いの『ストック性コンテンツ』と『フロー性コンテンツ』についてちょっと書きたいことがあるんだけど、今日のところはこのへんで。

コメント

まだコメントはありません

コメントを書く

関連するかもしれない記事

瞬発力と持続力 [コンテンツのストック性]

陸上選手に短距離ランナーと長距離ランナーがいるように、オンラインメディア事業でのコンテンツにはフ...

この記事を読む »

いいコンテンツはページビューを生むか [Webビジネスの落とし穴]

これまでいくつかのWebビジネスに関わってきて、多くの人が陥りやすい“よくある勘違い”のパターンのよう...

この記事を読む »

コンテンツが良ければゼニになるか [Webビジネスの落とし穴]

企業活動の目的は利益を生み出すことですから、事業として運営しているWebサイトは、コンテンツ(記事や...

この記事を読む »

作っただけじゃ誰も来ないって [フィールド・オブ・ドリームズ症候群、ふたたび]

気がついたらデジタルメディアのお仕事に関わってから15年、いや、もうちょっと長いぐらいになるので...

この記事を読む »

402 - Payment Required

402 - Payment Required

HTTP通信の結果を示すステータスコード。 404 といえば、おなじみ “Not Found”。ページ...

この記事を読む »

御手洗さんを問い詰める会 [広告を「枠」で売ること]

ガジェット評価サイト「WAAG(バック)」をやっている御手洗さんが、会社を米CNET Networksに売ってCNET...

この記事を読む »

低利益率志向 [Jeff Bezos Owns the Web in More Ways Than You Think]

低利益率志向 [Jeff Bezos Owns the Web in More Ways Than You Think]

先月号のWired誌のカバーストーリー、Steven Levy による ”Jeff Bezos owns the web in more w...

この記事を読む »

Deploy or Die——まず晒せ、勝負はそこからだ

伊藤穣一の有名なマントラ "Deploy or die."。 Joi が TED で行ったスピーチの中で、「ネット前 ...

この記事を読む »

あるべき姿 [米WIRED誌、定期購読者に電子版も無料提供]

あるべき姿 [米WIRED誌、定期購読者に電子版も無料提供]

アメリカの Wired 誌から電子メール。 紙の雑誌を定期購読している人に、同じコンテンツのタ...

この記事を読む »

Legal Crap [Google Chrome の利用規約が強烈すぎる件]

昨日から Twitter の中身やハイテク系のニュースフィードが Google の新しいブラウザである Chrome に埋...

この記事を読む »