Everybody is nobody [“万人向け”の商品が売れない理由]
樋口 理 2007/4/5 01:32
[PR] 本ブログの商品紹介リンクには広告が含まれています
商品のマーケティング戦略を考える討論をしているときに「この製品のターゲットは誰?」という質問を投げてみると、「これは万人向けの商品として、どなたにでも興味をもってもらえるように、ターゲットを絞らずにマーケティングしたい」といった意味のお返事をいただくことがあります。
私も欲深いほうなので、そう言いたい気持ちは分からないでもないけれど、それじゃたぶん売れないと思う。
だってさぁ……
物資が絶対的に足りなかった時代ならともかく、今や世の中はあらゆる商品であふれかえっていて希少資源は消費者側(のアテンション)なわけ。買う側は「まさに自分のために作られたようなモノ」を求めてさまよっている状態なのに、そんな人に「これは万人向けです」なんて訴求しても、ぜんぜん食指が動くわけないもんね。
「万人向け」マーケティングをやっている人は、いまだにモノが足りない時代の意識を引きずっているんだと思う。ランチェスターじゃないけれど、ターゲットを絞って、それぞれの物欲をそそるメッセージを投げるべきだと思うなあ。
コメント
コメントを書く
関連するかもしれない記事
ちょっと昔、外資系のソフト会社に勤めていて海外出張が日常茶飯事だった頃、当時いつも利用していたユ...
この記事を読む »
企業活動の目的は利益を生み出すことですから、事業として運営しているWebサイトは、コンテンツ(記事や...
この記事を読む »
線路の向こうのビルの上から放送中。スピーカーを拡大してみました。JR神田駅の中央線のプラットフォー...
この記事を読む »
昨年末の御手洗さんを問い詰める会で冗談交じりに話していた「Blogのコンテンツに合わせて『突然ですが...
この記事を読む »
Beat It の新解釈こないだ Microsoft Research からリリースされた Microsoft Songsmith という作曲支援...
この記事を読む »
ネックストラップ付きiPod nanoは傷がつきやすいというクレームに対して、アップルのSVPが「もしも傷が...
この記事を読む »
杮(こけら)落としが昨日行われたばかりの、恵比寿の新生リキッドルームで、株式会社NMNLの創立記...
この記事を読む »
一般消費者向けに幅広くマーケティング活動をする企業にとって、これから結婚する人や、これから生ま...
この記事を読む »
本日、インフォテリアの東証マザーズへの上場申請が承認されたと公表されました。
インフォテリアの...
この記事を読む »
私のメールアドレスには実に大量のSpamが送られてきます。.comドメインということもあり、英語のSpamは1...
この記事を読む »
センター長さんのコメント:
実際は2極分化+オプションという形態にしたのですが、蓋をあけてみると、内容が充実した高額商品(?)ほど人気があるのには驚きました。