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The means justifies the ends

企業のサイトをメディア化する試み [My VAIO]

ターゲッティングからのプレスリリース。
『My VAIO(マイバイオ)』サイトの広告営業業務を支援」。
VAIO を買ったときに、ブラウザのデフォルトのトップページになっている「My VAIO」というサイトの広告営業をやりますよ、という話。と言ってしまうとそれだけなんだけど、企業サイトのメディア化の取り組みとして、注目しています。 たまたま、河野さんのブログでも「企業サイトの訪問者数は減少傾向にある?」というような話題で一部盛り上がっていますが、それとむりやり関連づけると、企業のWebサイトって製品情報を置いておく場所という目的だったのが、それだけじゃ足りなくなりつつあるのかもしれない、という話かな(そうじゃないかもしれないけど)。

実は、My VAIO の場合は、VAIO を買ってくれた VAIO 好き(あるいはソニー好き)の「上澄み」の人たちとのボンドというかコネクションを維持するための場として作られているので、上で言っているような製品情報を提供する場所としての企業サイトとは意味合いが違うのだけど、それでも企業が自分で運営するサイトを「メディア化」するというのは今後の企業サイトの進む方向のひとつであると思います。

ところで、この取り組みを「メディア化」と勝手に呼んでいます。
ただ単に広告を掲載できるようにした「広告媒体化」という話ではなく、ソニーや VAIO にロイヤリティを持つ人たちをバーチャルに集めたある種のコミュニティをこしらえて、そのコミュニティに対して、近いライフスタイルや価値観を持った商品やサービスを紹介するしかけを作ろうというトライだと思うから。

最近は、メーカーPCのブラウザのトップページを検索サイトやポータルサイトの企業に丸投げしちゃうのが主流になりつつあるようだし、ソニー、特に VAIO の場合は特定のポータルからの売り込みとか圧力があったんじゃないかと勝手に想像しますけど、そんなことせずに自前でメディア化していこうという試みを続けているのは興味深いと思うのです。

がんばれ。誰とはなく。

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