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The means justifies the ends

Corporate Identity [非売品:Google携帯ストラップ4色セット]

Google携帯ストラップ4色コンプリートセット
友人がケータイにGoogleのストラップをつけていたので、ねだったら、4色セットで送ってくれました。Googleのロゴの色、全色コンプリート(笑)!
うれしかったので、自慢しちゃおう。

ノベルティの携帯ストラップって「おまえら自己満足で作ってるだろう」っていうのがほとんどですけど、こいつはもらってうれしいなぁ。デザインがどうとかってことじゃなく、私自身がこのブランドやロゴへの愛着や親しみを感じているからでしょうね。元気がいい会社はノベルティまで元気がいい。 Googleのロゴと言えば、各国の祝日や記念日にトップページに突然現れ、24時間で消えるHoliday Logo。Googleのlの字に鯉のぼりがはためいていたり、ロゴ全体がミケランジェロ風の石造りになっていたりする、ハレの日だけの特別バージョン、ロゴのポップアートです。

伝統的なCIの観点からすると、ロゴを変形させることはロゴに対する冒涜です。私が以前勤めていた電器メーカーでも、新入社員のときから「ロゴは神聖なブランド資産だから、絶対に、変形したり、色を変えたり、ほかのデザイン要素と組み合わせて使ったりして汚してはならない」といったようなことを、うるさく叩き込まれました。
これに照らすと、GoogleのHoliday Logoなどはまさにご法度に見えます。私なんぞは反射的に「ロゴを変形して怒られないのかな」などと形骸化した教義に基づいた、つまらない反応をしてしまうわけですが、このHoliday Logoの場合、ロゴを変形させることでGoogleという会社のフットワークの軽さ、ウィット、陋習にとらわれず常に変わり続ける姿勢といったCorporateのIdentityを現しているように思えます。

見習わなくちゃ。

コメント

樋口 理さんのコメント:

Google関係者からのタレコミ情報。
10/8~10、品川のVirgin Cafeに行くともれなくGoogleストラップがもらえるそうです。
http://www.google.co.jp/vir...
2003/10/6 10:24

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